Pierwsze skojarzenie z Olsztynem to oczywiście jeziora. Jednak dziś jest to za mało, żeby przyciągnąć turystów na dłużej, a przede wszystkim zachęcić inwestorów, by zechcieli ulokować swój kapitał w mieście.
Liczba turystów odwiedzających Olsztyn stale i systematycznie rośnie, w ubiegłym roku było to ponad 180 tysięcy, z czego połowa to goście zagraniczni.
Do mocnych stron Olsztyna należy przede wszystkim stale rozrastająca się baza noclegowa, wiele atrakcji oferują tereny rekreacyjne nad jeziorem Ukiel. Wiele dobrego wnoszą kontakty z miastami partnerskimi, które są możliwe dzięki specjalnym funduszom skierowanym do stowarzyszeń współpracujących z mieszkańcami tych miast i zachęcają do odwiedzania Olsztyna.
